|
|
|
 |
 |
Cambiar tamaño |
|
|
Por Jordi Castan*
En estos días, participé como disertante en un evento florícola en Brasil. Siempre me dedico a llegar antes, recorrer la exposición, ver los productos, los stands, conversar con los vendedores, observar el movimiento y, a partir de esta percepción, reorientar, si es necesario, la presentación o el mensaje que transmitiré.
Algo que me llamó la atención en esta oportunidad fue la cantidad de mujeres. La participación femenina era apabullante, decenas, centenas, millares de ellas. En grupos, comprando, preguntando, intercambiando informaciones, participando de una forma significativa. A ojo de buen cubero, el estudio que hice fue que entre el 70 y 80 % de los participantes era del sexo femenino. Y debo confesar que, a pesar de que estoy en este mundo y en este mercado hace una treintena de años, esta fue la primera vez que tal circunstancia me llamó tanto la atención.
En realidad, ya había tenido una experiencia anterior parecida en Sri Lanka, hace unos cinco años, pero como esa sociedad tiene una mayor composición femenina, porque la población económicamente activa masculina busca en el exterior oportunidades de empleo y renta, no le di tanta importancia.
Esta vez el impacto fue muy fuerte. Y me puse a pensar en algo que me gustaría compartir con ustedes. De qué manera nos impacta esta significativa irrupción de las mujeres en el mercado, y como siempre, qué estamos haciendo para ello. Finalmente y no menos importante, ¿qué necesitamos hacer para aprovechar esta oportunidad?
Muchas preguntas y pocas respuestas, pero otros sectores económicos, más perceptivos de las tendencias del mercado, ya han identificado que son las mujeres las que influencian o deciden la compra de un automóvil en más del 60 % de los casos. Difícilmente, alguien tomaría hoy la decisión de comprar un auto sin compartir con la esposa o pareja. Ni voy a hablar aquí de los hijos.
Además de los mercados y productos típicamente femeninos, como los de la moda, decoración, cosmética y tantos otros, ahora las mujeres tienen el poder de decisión también en el mercado de la jardinería y el paisajismo. Algunos de ustedes pueden decir que siempre fue así.
Las mujeres agregan sensibilidad, son más emotivas y tienen mayor facilidad para expresar sus sentimientos. Como las plantas y flores son la mejor manera de reflejar al mismo tiempo todas estas sensaciones, es lógico que las mujeres se sientan más a gusto en este ambiente. Además, o quizá por todo esto, puede decirse que las mujeres son clientes mucho más calificados, entienden, saben lo que quieren y principalmente lo que no quieren. Y si supiéramos identificar correctamente sus ansias y deseos, tendríamos un futuro más verde y florido por delante.
Comenta esta nota con su autor
| *Jordi Castan (53) paisajista, empresario florícola (Boa Vista Paisanismo), con posgrado en Gestión Innovadora. Dedicado a las áreas de gestión empresarial, tiene más de veinte años actuando como consultor e instructor internacional en distintas metodologías participativas: asociativismo, mercados, comercialización, lobbying, planeamiento estratégico y desarrollo organizacional, siempre con foco en el área gremial y empresarial. Dichas experiencias lo han llevado a trabajar en América Latina (Argentina, Uruguay, Ecuador, Chile y Brasil), en Asia (Sri Lanka), y en África (Argelia). Actualmente, se desempeña como Experto Internacional en Perú, Colombia y Bolivia, para proyectos de cooperación de la Unión Europea, prestando servicios a más de veinticinco entidades gremiales andinas y europeas. En Brasil, donde reside, ha publicado el libro Flora Catarina, mientras que regularmente escribe en diferentes blogs sobre Floricultura. |
|
|
| |
|
|
|
Un resumen sobre los principales hechos políticos y económicos del 2009 y el 2010, para saber cómo se proyecta el 2011. Hacia dónde evoluciona el sector. |
|
 |
Así fue definida una parte del trabajo que desarrolla el Instituto de Microbiología y Zoología Agrícola del INTA, especializado en el control biológico de plagas. |
|
|
|
|
| |
Hablamos con Rolf Röber, especialista alemán en cultivos ornamentales, quien en su visita a la Argentina opinó sobre la calidad de las plantas y las flores. Por Diego Mata |
|
|
El coordinador de la Tecnicatura en Jardinería y Tecnicatura en Floricultura, Dr. Eduardo Wright, presenta las novedades en la oferta académica: Este año creamos la figura de Práctica Preprofesional Asistida. |
|
|
|
|
| |
Conoce la asociación de profesionales que aborda las diferentes problemáticas en torno a la elaboración de sustratos. Qué países la integran y quiénes la coordinan. |
|
|
Ron van der Ploeg, editor en jefe de la revista FloraCulture Internacional, habla sobre el mercado florícola: Se observan menos empresas, pero con una mayor superficie cultivada. |
|
|
|
|
| |
|
 |
Promoción: Con motivo de festejar el Día del Médico, el 3 de diciembre, la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas junto a Radio Rivadavia regaló 500 plantas que fueron recibidas por el Hospital Pedro Elizalde. |
|
Cítricas certificadas: La EEA San Pedro del INTA entregará yemas de diferentes variedades de plantas cítricas. Aquellos viveristas interesados deberán inscribirse en un registro, ya que la disponibilidad es limitada. comunicasp@correo.inta.gov.ar |
|
Tendencia: El 4 y 5 de diciembre, la Municipalidad de Florencio Varela desarrolló su Primera Fiesta de la Florihorticultura. En dicho evento, como lo indica su nombre, se expusieron productos florícolas y hortícolas. |
|
|
| |
|
|
| |
|
Son tres variedades mejoradas genéticamente para resistir los inviernos de la provincia de Buenos Aires. Cómo son y qué temperaturas toleran. Por María Julia Pannunzio y Gabriela Facciuto |
|
|
|
| |
Apuntes Técnicos | Por Conrado Pakoca |
|
|
|
| |
|
¿Qué conviene poner: semillas, panes o gajos? ¿Cómo se prepara el terreno? ¿Es posible hacer el trabajo por etapas? ¿Todas las semillas son iguales? Por Héctor Svartz |
|
|
| |
 |
|
|
|
| |
 |
| |
 |
| |
 |
| |
|
Terrafertil:
Semillas de césped Primavera-Verano, tamaño 1 kg, precio sugerido al público
$ 23.35 |
|
| |
|
|
|
|